इंटरनेट ने कैटी पेरी पर ध्यान क्यों दिया?

जनता की राय का रुख अस्थिर हो सकता है, खास तौर पर पॉप स्टारडम के क्षेत्र में। कैटी पेरी के करियर से बेहतर इस अस्थिरता को कुछ ही लोग दर्शा पाते हैं - एक गायिका जो कभी चार्ट और सांस्कृतिक बातचीत पर छाई रहती थी, लेकिन बाद में उसे जनता की धारणा में महत्वपूर्ण बदलाव का सामना करना पड़ा।

पेरी का सुपरस्टार बनने का सफर बहुत ही शानदार रहा। 2008 में "आई किस्ड ए गर्ल" के साथ चर्चा में आने के बाद, उन्होंने "टीनएज ड्रीम" (2010) रिलीज़ किया, जिसने माइकल जैक्सन के एक ही एल्बम से सबसे ज़्यादा नंबर-वन सिंगल्स के रिकॉर्ड की बराबरी की। उनके सबसे बड़े सिंगल्स धमाकेदार थे, उनका व्यक्तित्व रंगीन और आकर्षक था, और उनके म्यूज़िक वीडियो को अरबों व्यूज़ मिले।

लेकिन 2017 के आसपास कुछ बदल गया। इंटरनेट- जो कभी उसका खेल का मैदान था- उसके खिलाफ़ हो गया। इस बदलाव में कई कारक योगदान करते हैं:

"साक्षी" युग का वियोग

पेरी के 2017 के एल्बम "विटनेस" ने एक महत्वपूर्ण क्षण को चिह्नित किया। खुद को "उद्देश्यपूर्ण पॉप" के रूप में पुनः ब्रांड करने का प्रयास करते हुए, एल्बम और इसके प्रचार ने प्रशंसकों द्वारा पसंद किए जाने वाले चंचल व्यक्तित्व से अलग महसूस किया। मुख्य एकल "चेनड टू द रिदम" का उद्देश्य राजनीतिक जागरूकता था, लेकिन कई आलोचकों के लिए यह कुछ हद तक खोखली सक्रियता के रूप में सामने आया: यह लेखक पूरे दिन "चेनड टू द रिदम" का समर्थन करेगा। वह गीत जिसमें वह "स्विश स्विश" करती है, कम है!

जब एल्बम ने उनके पिछले काम की तुलना में खराब प्रदर्शन किया, तो "कैटी के पतन" की कहानी ऑनलाइन लोकप्रिय होने लगी।

कैटी पेरी अंतरिक्ष में गईं

जब सवाल "कैटी पेरी अंतरिक्ष में क्यों हैं?" Google Trends पर चर्चा का विषय बन गया, तो ऐसा लगा जैसे धरती अपनी धुरी पर झुक गई हो। कोई पॉप स्टार कारमन रेखा को क्यों तोड़ेगा और पृथ्वी के वायुमंडल को क्यों छोड़ेगा? लॉरेन सांचेज़ के साथ 10 मिनट और 21 सेकंड तक अंतरिक्ष में तैरते हुए, पेरी ने "व्हाट ए वंडरफुल वर्ल्ड" गाया और एक तितली के आकार के कार्ड के पीछे अपने नए दौरे के लिए सेटलिस्ट का खुलासा किया। वह अपनी बेटी, जिसका नाम डेज़ी है, को श्रद्धांजलि देने के लिए अपने साथ एक डेज़ी भी अंतरिक्ष में ले गई।

पेरी को उम्मीद थी कि जब वह अंतरिक्ष से लौटेगी तो उसकी बहादुरी की तारीफ़ होगी, लेकिन इसके बजाय उसे लगातार मज़ाक का सामना करना पड़ा। ऐसा लगता है कि उसे यह एहसास नहीं था कि उसके अंतरिक्ष साहसिक कार्य को संभावित रूप से एक उथली पीआर कवायद के रूप में देखा जा सकता है।

एल्गोरिथ्म प्रवर्धन

सोशल मीडिया एल्गोरिदम नकारात्मक सामग्री को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करते हैं, जिससे पेरी की आलोचना समर्थन से ज़्यादा दिखाई देती है। एक बार जब "पेरी खत्म हो गई" की कहानी ने जोर पकड़ लिया, तो यह एक आत्म-सुदृढ़ीकरण चक्र बन गया। ट्विटर/एक्स वायरल पोस्ट से भरा पड़ा है, जिसमें लाइफटाइम्स टूर पर उनके नृत्य का मज़ाक उड़ाया गया है और सामान्य तौर पर उनका मज़ाक उड़ाया गया है।

टेलर स्विफ्ट झगड़ा

टेलर स्विफ्ट के साथ लंबे समय से चल रहे झगड़े (जिसे पेरी ने बाद में सुलझा लिया) ने उस समय प्रशंसकों को विभाजित कर दिया था जब स्टेन संस्कृति तेजी से जनजातीय होती जा रही थी। स्विफ्ट की खुद को पेरी के खिलाफ अंडरडॉग के रूप में पेश करने की कहानी उस दौर में गूंजी जब प्रामाणिकता पॉप संस्कृति में मुद्रा बन रही थी।

बदलता पॉप परिदृश्य

2010 के दशक के अंत में अधिक आत्मनिरीक्षण, संवेदनशील पॉप संगीत (बिली इलिश और लॉर्ड जैसे कलाकारों द्वारा उदाहरण) की ओर बदलाव देखा गया। पेरी का अधिक आडंबरपूर्ण दृष्टिकोण कुछ श्रोताओं को पुराना लगने लगा। "वुमन वर्ल्ड" के लिए उनके भड़कीले गीत और वीडियो की रिलीज़ ने इतनी गंभीर प्रतिक्रिया को जन्म दिया कि यह स्पष्ट नहीं था कि वह इससे कैसे उबर पाएंगी।

वापसी

इंटरनेट की अस्थिर प्रकृति के बावजूद, पेरी ने लचीलापन दिखाया है। "नेवर रियली ओवर" जैसे सिंगल्स को सकारात्मक आलोचनात्मक स्वागत मिला, और उनके 2020 एल्बम "स्माइल" ने पॉप के लिए अधिक परिपक्व, संतुलित दृष्टिकोण का प्रतिनिधित्व किया। वह लगातार उपहास के बावजूद अपने लाइफटाइम्स टूर के माध्यम से शक्ति प्राप्त कर रही है, जो बिक चुके एरेना में प्रदर्शन कर रही है (कम टिकट बिक्री की सभी अफवाहों के बावजूद)।

कैटी पेरी के साथ इंटरनेट का रिश्ता यह दर्शाता है कि डिजिटल युग में जनता की राय कितनी जल्दी बदल सकती है। हालाँकि वह अपने "टीनएज ड्रीम" युग के सांस्कृतिक प्रभुत्व को कभी हासिल नहीं कर सकती, लेकिन उसका स्थायी करियर यह दर्शाता है कि इंटरनेट पर होने वाली प्रतिक्रिया जरूरी नहीं कि उसके करियर की मौत की सजा हो - कभी-कभी यह पुनर्निर्माण की लंबी कहानी का एक और अध्याय होता है।

एक ऐसे उद्योग में जो अक्सर कलाकारों को उनके व्यावसायिक शिखर के बाद त्याग देता है, वह अपने आप को विकसित करना और अपनी शर्तों पर रचना करना जारी रखती है। कैटी पेरी की मुक्ति की कहानी एक शक्तिशाली कहानी हो सकती है।